D'Ieteren Mobility Solutions — un lieu bruxellois pour lancements automobiles et expositions de véhicules électriques
· D'Ieteren
Vous cherchez un lieu à Bruxelles pour accueillir un lancement automobile ou une exposition de véhicules électriques ? SILO Brussels dispose d'un accès direct pour véhicules dans sa salle Meudon de 1 321 m² et sa salle Navy's de 660 m² — deux volumes industriels assez grands pour exposer des dizaines de voitures d'un seul regard, avec de la place restante pour des zones parallèles comme des parcours vélo intérieurs et des démos de bornes de recharge. En février 2025, le groupe belge de mobilité D'Ieteren y a organisé Mobility Solutions, une exposition B2B de 10 jours pour 900 gestionnaires de flotte, avec sept marques phares — dont Skoda, Volkswagen, Cupra et Microlino — exposant leurs gammes complètes de véhicules électriques dans les espaces de SILO.
Pourquoi cet événement était parfait pour SILO
Accès direct en voiture pour véhicules pleine grandeur
D'Ieteren a fait entrer des dizaines de véhicules électriques pleine grandeur dans le bâtiment et a organisé des essais en direct — l'agencement industriel de SILO permet aux véhicules d'entrer et de sortir des halls principaux quotidiennement, ce que la plupart des lieux de conférence bruxellois ne peuvent physiquement pas accueillir.
Halls industriels sans colonnes — Meudon (1 321 m²) et Navy's (660 m²) — assez grands pour exposer des dizaines de voitures d'un seul regard
Sept marques phares ont exposé leurs gammes complètes de véhicules électriques côte à côte dans les deux halls principaux de SILO, dans des volumes ouverts qui ne brisent pas le flux du showroom.
Zones d'exposition parallèles dans un même lieu — voitures, vélos, recharge, énergie et networking sous le même toit
Parallèlement à l'exposition automobile principale, D'Ieteren a organisé un parcours vélo intérieur dédié, des démos de bornes de recharge, des solutions solaires et énergétiques et des espaces de networking — le tout accueilli simultanément dans les 9 espaces de SILO, sans déborder vers des lieux satellites.
Conçu pour les expositions de longue durée — 10 jours de fonctionnement continu
L'exposition Mobility Solutions a fonctionné pendant 10 jours d'affilée avec une remise en place quotidienne, des coulisses soutenues et une expérience visiteur constante — le rythme opérationnel de SILO gère les expositions de longue durée, pas seulement les événements ponctuels.
Béton et acier industriels comme toile de fond pour un design produit épuré
L'esthétique industrielle brute de SILO offre aux marques automobiles une toile de fond qui contraste avec — et met en valeur — le design épuré des véhicules, rendant le lieu aussi utile pour le plateau d'exposition que pour la photographie de marque qui en découle.
Logistique d'exposition B2B pour des centaines de visiteurs professionnels par jour
900 gestionnaires de flotte ont été accueillis sur les 10 jours, avec badging, parking, restauration et infrastructure de networking sur place, le tout géré dans le lieu.
Points forts
- Les deux halls principaux de SILO — Meudon (1 321 m²) et Navy's (660 m²) — sont des volumes industriels qui absorbent des véhicules pleine grandeur. D'Ieteren y a amené sept marques phares et des dizaines de véhicules électriques.
- L'accès direct en voiture a permis à D'Ieteren d'organiser des essais en direct et de faire circuler des véhicules pleine grandeur dans le bâtiment quotidiennement — une capacité logistique que la plupart des lieux de conférence bruxellois ne peuvent physiquement pas supporter.
- Des zones parallèles dans un même lieu : une exposition automobile principale, un parcours vélo intérieur dédié, des démos de bornes de recharge, des solutions solaires et énergétiques, et des espaces de networking — le tout accueilli simultanément dans les 9 espaces de SILO.
- 10 jours d'exposition continue. Les coulisses et le rythme opérationnel de SILO soutiennent les longues durées sans perte d'énergie des visiteurs.
- Exposition B2B pour 900 gestionnaires de flotte gérée sur les 10 jours, avec badging, parking et restauration sur place, le tout géré dans le lieu.
- L'esthétique béton et acier industriels contraste avec le design épuré des véhicules électriques — une toile de fond qui met en valeur la photographie produit et les films de marque en parallèle de l'exposition elle-même.
SILO Brussels est l'un des rares lieux bruxellois disposant de l'agencement, de l'accès véhicules et du rythme opérationnel nécessaires pour accueillir des expositions automobiles et des lancements de véhicules électriques à grande échelle. En février 2025, le groupe belge de mobilité D'Ieteren y a organisé Mobility Solutions, une exposition B2B de 10 jours pour 900 gestionnaires de flotte, et la façon dont l'événement a utilisé le bâtiment illustre bien ce que SILO offre aux marques automobiles, aux entreprises de mobilité et aux équipes de lancement de produits.
Un lieu bruxellois pour lancements automobiles et expositions EV
Ce qui distingue SILO d'un lieu de conférence bruxellois classique, en matière d'événements automobiles, est physique : le bâtiment a été conçu comme un site industriel, ce qui signifie qu'il dispose du sol, du volume et de l'accès pour faire entrer et sortir des véhicules pleine grandeur. Les voitures n'ont pas besoin d'être transportées, démontées ou mises en scène à l'extérieur — elles roulent directement à l'intérieur.
Pour D'Ieteren, cette capacité est ce qui a rendu possible une exposition de 10 jours avec sept marques phares dans un seul lieu. La même capacité convient aux lancements automobiles, aux révélations de véhicules électriques, aux présentations de flottes et aux activations de marques de mobilité.
Accès direct pour véhicules dans les halls principaux
Meudon, le hall principal de SILO, est un volume industriel de 1 321 m² ; Navy's, le second hall, ajoute 660 m² d'espace tout aussi ouvert. Tous deux sont assez grands pour absorber des dizaines de voitures pleine grandeur d'un seul regard, avec la résistance du sol et les voies d'accès permettant aux véhicules d'être conduits directement dans le showroom.
D'Ieteren a utilisé cela pour organiser des essais en direct sur les 10 jours — des véhicules entrant et sortant du bâtiment quotidiennement, en plus des expositions statiques. La plupart des lieux de conférence bruxellois ne peuvent physiquement pas accueillir cela ; SILO est construit pour.
Zones parallèles pour voitures, vélos, recharge et énergie dans un même lieu
Une exposition de mobilité moderne ne se limite pas aux voitures. Le brief de D'Ieteren était de relancer l'entreprise comme fournisseur de mobilité globale, ce qui signifiait que l'exposition devait couvrir les véhicules électriques, les vélos, l'infrastructure de recharge, les solutions énergétiques et le networking — simultanément, sans diviser l'audience entre plusieurs lieux.
Les 9 espaces de SILO sous un même toit ont rendu cela simple. Dans Meudon et Navy's, sept marques phares ont exposé leurs gammes complètes de véhicules. Parallèlement, un parcours vélo intérieur dédié fonctionnait à côté de l'exposition principale, des bornes de recharge EDI étaient installées comme démos en direct, des panneaux solaires et des solutions énergétiques avaient leurs propres zones, et des espaces de networking étaient positionnés entre les displays des marques. Tout s'est passé dans un seul bâtiment, sur les mêmes 10 jours, sans que personne n'ait à partir pour accéder à la suite.
Conçu pour les expositions de longue durée — 10 jours de fonctionnement continu
La plupart des lieux événementiels bruxellois sont optimisés pour des événements d'un ou deux jours. Le rythme opérationnel de SILO est différent : les coulisses, la sécurité, la restauration et les cycles de remise en place sont conçus pour soutenir des expositions de longue durée.
L'exposition Mobility Solutions a fonctionné pendant 10 jours d'affilée, avec une remise en place quotidienne, une expérience visiteur constante et une logistique sur site continue — accueillant 900 gestionnaires de flotte sur toute la durée sans perdre d'énergie dans la seconde moitié. Pour les marques qui ont besoin d'une fenêtre prolongée pour accueillir clients, partenaires et médias — pas seulement une soirée de lancement — SILO offre ce rythme nativement.
Béton et acier industriels comme toile de fond pour un design produit épuré
Il y a une seconde raison, plus subtile, pour laquelle les marques automobiles reviennent dans des lieux industriels comme SILO : le contraste visuel. Le béton brut, les colonnes, les plafonds vertigineux et la structure apparente fournissent une toile de fond qui met en valeur le design épuré des véhicules, et permet au même plateau d'exposition de servir de décor pour la photographie produit, les films de marque et le contenu presse.
Les visuels de marque de D'Ieteren, les photos presse et les supports destinés aux concessionnaires sont tous sortis du même lieu qui a accueilli l'exposition en direct — il n'a pas été nécessaire de commander un lieu de tournage séparé.
Également adapté aux lancements de produits, activations de marque et événements médias
La boîte à outils qui a soutenu D'Ieteren — accès en voiture, halls ouverts, zones parallèles, opérations longue durée, décor industriel photogénique — est la même boîte à outils dont tout lancement automobile, présentation de flotte, révélation de véhicule électrique ou activation de marque de mobilité a besoin. Des formats plus petits et plus courts s'adaptent tout aussi bien au même bâtiment : un lancement presse d'une journée, une révélation d'un soir, un événement concessionnaire ou une journée d'essais médias.
